Коли знижка на товар вважається доходом та оподатковується: роз'яснюють фахівці Черкаської ДПІ

опубліковано 11 вересня 2026 о 14:57 Розділ: Місцеві новини

Фахівці Черкаської ДПІ Головного управління ДПС у Черкаській області щодня проводять сеанси телефонного зв’язку «гаряча лінія». Поряд із загальними питаннями щодо дотримання податкового законодавства, громадяни часто цікавляться особливостями оподаткування знижок та акційних пропозицій. Адже знижки в магазинах є звичною річчю, проте податківці зазначають, що в окремих випадках отримана індивідуальна знижка може вважатися доходом покупця та оподатковуватися.

Головне правило: податки залежать від того, чи є знижка персональною.

Якщо магазин або компанія встановили знижку для всіх покупців або для певного кола клієнтів на однакових умовах, така знижка не вважається доходом людини і не оподатковується.

Інша ситуація, коли знижку надали персонально конкретній людині.

Якщо товар продають фізичній особі дешевше його звичайної вартості і така знижка має індивідуальний характер, сума знижки вважається додатковим благом та включається до оподатковуваного доходу людини.

Такий дохід оподатковується:

● ПДФО – 18 %;

● військовим збором – 5 %.

Тобто оподатковується не вся вартість придбаного товару, а саме сума персональної знижки.

Отже, орієнтир простий: загальна знижка для покупців – це не дохід, а персональна знижка конкретній людині – оподатковуваний дохід.

Чи потрібно покупцеві сплачувати чи декларувати?

«Якщо персональну знижку надає юридична особа, вона як податковий агент нараховує, утримує та перераховує до бюджету належні податки. Покупцеві самостійно сплачувати їх та подавати річну декларацію лише через отримання такої знижки не потрібно», – підсумовують фахівці.

Детальніше про норми оподаткування та роз'яснення ДПС – за посиланням: https://tax.gov.ua/media-tsentr/novini/1046321.html.